
beschreibt 'das Zusammenspiel zwischen dem Markennamen, dem Markenzeichen und dem Corporate Design (Formen, Farben usw.) bei der Corporate Brand' (Langner/Esch, in: Esch/Tomczak et al., Corporate Brand Management, 2004, S. 107).
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https://www.absatzwirtschaft.de/markenlexikon/
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